『平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか？』消費を振り返れば未来が見える。
『平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか？』消費を振り返れば未来が見える。
KADOKAWAより、若者研究所リーダーが総括した平成と、これからの時代を展望する、原田曜平さん著『平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか？』（角川新書）が刊行されました。
お立ち台からスマホへ。若者が「消費の主役」から降りた平成という時代
本書『平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか？』では、平成時代を「消費」の変化という視点から総括。
バブルの絶頂期で幕を開けた平成は、デフレやリーマンショック、東日本大震災などで苦しい時代になっていきます。
気が付けば、若者は「消費の主役」から降りていた……。いっぽうでIT革命やSNSの普及により消費構造は大きく変わっていきました。
消費者のマインドはどのように変化したのか？ そして今後、日本人は何を買うのか？
若者研究の第一人者・原田曜平さんが分析します。
本書の目次
第１期 平成元―４年 不自由と享楽（ジュリアナ東京／フラワーロック／『101回目のプロポーズ』）
第２期 平成５―７年 デフレと団塊ジュニア（Windows95／アウトレット／Ｊリーグ／小室哲也プロデュース）
第３期 平成８―12年 ネットとケータイ（ＰＨＳ／iモード／iMac／たまごっち／アムラー／中田英寿）
第４期 平成13―18年 変化への期待と格差（日韓Ｗ杯サッカー／『世界の中心で、愛を叫ぶ』／六本木ヒルズ）
第５期 平成19―24年 失望と不安（Wii／Facebook／なでしこジャパン／ビリーズ・ブートキャンプ）
第６期 平成25―29年 ＳＮＳと炎上（ツイッター／インスタグラム／ポケモンＧＯ／『君の名は。』）
原田曜平さん プロフィール
著者の原田曜平（はらだ・ようへい）さんは、1977年東京都生まれ。慶応義塾大学商学部卒業後、博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。
2003年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。著書に『さとり世代』（角川新書）、『ヤンキー経済』（幻冬舎新書）などがある。
平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか? (角川新書)平成時代を「消費」の変化という視点から総括する。バブルの絶頂期で幕を開けた平成は、デフレやリーマンショック、東日本大震災などで苦しい時代になっていく。次の時代の消費はどうなるのか?
