『働く女の腹の底　多様化する生き方・考え方』20～30代の働く女性「キャリジョ」の意識や実態から“腹の底”を浮き彫りに

2018年4月27日 13:20 ビジネス

『働く女の腹の底　多様化する生き方・考え方』（著：博報堂キャリジョ研）が、光文社より刊行されました。

ただのOLなんて、もういない。

博報堂および博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーによって立ちあがった社内プロジェクト「博報堂キャリジョ研」では、20～30代の働く女性を「キャリジョ」と呼び、調査研究を行っています。

本書では、働く意欲やワークスタイルも多様化し、捉えづらい「キャリジョ」たちの意識や実態から、“腹の底”を浮き彫りにします。

本書は、これまでのリサーチ・分析に加え、新たに実施した20～34歳の「キャリジョ」に対する全国意識・実態調査とターゲットインタビューを元に執筆されています。
なかなかひとくくりにはしづらいイマドキの「キャリジョ」たちの生態を7タイプに分類し、それぞれの日常を描いたストーリーからは、キャリジョたちの志向の違いも見てとれます。

今話題の「#Me Too」や憧れの女性像など、さまざまな角度から「キャリジョ」の“今”を考察しています。

本書の目次

序章
OLじゃないけど、キャリアウーマンでもない　「キャリジョ」という新星

第1章　キャリジョの仕事と恋愛・結婚
（１）うつろうキャリジョたちの意識【仕事編】
（２）うつろうキャリジョたちの意識【恋愛・結婚編】

第2章　キャリジョとSNS
（１）キャリジョのSNS使いこなし術【基礎編】
（２）SNSから読み取るキャリジョの本音【応用編】

第3章　キャリジョたちのリアル　～キャリジョクラスターについて～
キャリジョクラスター・ファイル１　生活全部に全力投球【モーキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル２　家族との幸せを最優先【ちょいキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル３　趣味重視で我が道を行く【割りキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル４　仕事一筋のスペシャリスト【プロキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル５　自分磨きで玉の輿を夢見る【乗っキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル６　何事も現状維持志向【凡キャリ】
キャリジョクラスター・ファイル７　「いいね！」モンスター【キラキャリ】

第4章　現代の女性が働く・生きるということ　犬山紙子さんスペシャルインタビュー

博報堂キャリジョ研について

博報堂キャリジョ研は、博報堂および博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーにて、2013年に立ち上げた社内プロジェクトです。

有識者ヒアリング、女子会形式の定性調査、インターネットによる定量調査などを通じて「キャリジョ」を徹底的に研究。その成果を社内外にナレッジとして共有し、日々のマーケティング・プランニング業務に生かしています。

★キャリジョ研HP：http://career-woman-lab.com/
★キャリジョ研Facebookページ：https://www.facebook.com/careerwomanlab/

働く女の腹の底多様化する生き方・考え方 (光文社新書)
現代の働く女性たちは何を考え、どう生きているのか?
自立的に働くことが当たり前になった時代のトレンドを行く働き方は? 消費・ライフスタイルの現在は? 情報収集の手段は? 暮らしに欠かせないSNSとその使い方は? 「スマホ恋愛」「スマホ婚活」が当たり前になった今の恋愛・結婚の形は?
「キャリア(職業)を持つ、特にお金と時間を自分のために使いやすい子どものいない女性」=通称「キャリジョ」を徹底分析。今を生きる多様な女性たちのリアルに迫る。