『モノ売る地方CM コト得るPR動画』日本中の心をつかむマーケティング戦略を徹底解剖！
鷹野義昭さん著『モノ売る地方CM コト得るPR動画 日本中の心をつかむマーケティング戦略』
鷹野義昭さん著『モノ売る地方CM コト得るPR動画 日本中の心をつかむマーケティング戦略』が、幻冬舎ルネッサンス新社より発売中です。
話題の地方CM・PR動画の実例に学ぶ！「モノを売る」「コトを伝える」ためのマーケティング戦略とは
インパクトの強いCM 、長期スパンでブランドを印象付けていく心地良いイメージ醸成CM……
そんなテレビCMは今では激減し、エッジに欠けた無難なCMが増える一方で、地方で展開するローカルCM やPR 動画は「記憶に残り、深く心に刻まれる」ものが急増。
とはいえ、「勝てるCM・PR 動画」は一握りに過ぎず、失敗例も多数存在します。
その分岐点はどこにあったのか、「確実にモノを売る、コトを伝える」ためには、どのように制作して仕掛けていけばよいのか――。
本書では、制作現場担当者への徹底取材を重ね、「広告主や自治体の思い」「制作サイドの戦略」「第三者である専門家の分析」など、多角的な視点で「地方CM」と「PR動画」を徹底解剖しています。
CM スポンサーとなる経営者はもちろん、企業や自治体の広告・広報担当者、広告制作関係のスタッフからテレビ局などのメディア関係者、マーケティングを学びたい学生、CM・動画ファン、ふだんCM や動画に触れている一般の視聴者まで、日本全国100の実例から楽しく学べる「マーケティングの基礎」と、“ アイディア満載” そして“ 自由奔放” な、日本が誇る地方CM・PR 動画の奥深い世界を紹介します。
本書の構成
第１章 「攻める！」「アツい！」 ローカルCM 地方PR動画 知らなきゃ損するおもしろさ!?
第２章 ローカルCM 地方PR動画を 足元から考えてみよう
第３章 地方CM・PR動画 全国の実例に学ぶマーケティング戦略とアイディア
第４章 はじめの１歩の企画から制作、PR動画拡散までのマル秘テクニック
第５章 シリーズCM 連作PR動画のチカラ
第６章 効果測定から生まれる「次の打ち手」
第７章 地方CM・PR動画 ナイショの話 こぼれ話も盛りだくさん!?
Column
・必見！グッドなローカルCMたちに出会えるサイト『ぐろ～かるCM研究所』とは？
・ターゲットの設定「関係ないものをみせられても……？？？」
・有名タレントがむしろ“足かせ”に
・５日間で公開中止となった「あの炎上PR動画」のその後
・プロポーザル・競合プレゼンの有効な活用と決定方法
・良いパートナー選びのためのプロポーザルで失敗しない７つの法則
・再生回数「千回未満」が半数以上、「1万回未満」が約9割！
・客観的データの収集、マーケティングリサーチとは
・市長対談：長野県小諸市長 小泉俊博さん「 PR動画の主演男優でもあるトップに聞く」
・地方PR動画は、行政主導の制作ばかりではない
鷹野義昭さん プロフィール
著者の鷹野義昭（たかの・よしあき）さんは、長野県小諸市出身。国立大学法人電気通信大学経営工学科卒業。株式会社テムズ 代表取締役／ぐろ～かるCM研究所 所長／日本広告学会正会員。
大手広告代理店のマーケティングプランナーを経て、 現職。
1,000 素材を超えるテレビCM のマーケティング戦略立案・調査分析・コンサルティングに30年以上携わる。コメンテータとして『めざましテレビ』などのテレビ番組に多数出演。
著書に『CM 好感度No.1 だけどモノが売れない謎～明日からテレビCM がもっと面白くなるマーケティング入門～』（ビジネス社）がある。
