ラグビーW杯で話題を呼んだコピーライターが教えることばの鍛え方『主観思考　思ったこと言ってなにがわるい』が刊行

2019年に開催されたラグビーワールドカップ日本大会のキャッチコピー「4年に一度じゃない。一生に一度だ。」を生んだコピーライター吉谷吾郎さんが古今東西の「ことば」を見渡しながら綴った、今までにない「ことばのコミュニケーション」の著書『主観思考　思ったこと言ってなにがわるい』が光文社より刊行されました。

「人に伝わることばを書くための魔法のテクニック」なんて、存在しないんじゃないか？

（本書「序章」より抜粋編集）

もちろん、ことばやコミュニケーションのプロ、問題解決のプロとしての技術や知識は幅広くたくさん持っていて、打率を上げるためのコツは知っている。けれども、実際はじぶんひとりでコントロールできないさまざまな要因が重なって「うまくいく」ことが多いものです。

 
巨匠と呼ばれるコピーライターのみなさんも、クライアントへのプレゼンでは「こういうふうにすればうまくいきます」と提案しているけれど、「たまたまヒットした」とか「空振りした仕事もある」というのが本音だと思います（「いや、ちがう」という方、すみません！）。

 
正解なんて、ない。じゃあ、信じるべきものはなんなのか…？

そう、「わたし」なのだと思うのです。

 
「じぶんはこう思う」や「わたしはこう考えました」といった主観というものをきちんとことばにして伝えられたら、仕事がすこしたのしくなったり、すこしイヤな出来事にもポジティブな意味を見いだせたり、そして、ひとりひとりの主観をみんなが交換し合えたら、もっと他人の考えを受け入れられるようになったり。みんながじぶんの主観を大切にすることで、よりよく生きられるんじゃないか。そして、その尊い「主観」というものは、本来だれもが持っているものじゃないか。そんなふうに考えています。

 
第1章「主観の力」では、「わたし」という主観にはどんなパワーがあって、なぜ主観が大切なのか、人のこころに伝わることばとはどんなものかを考えていきます。

第2章「主観の敵」では、そんな「わたし」という主観に重きを置くことを阻むものはなんなのか？　ということを考えていきます。

第3章「主観の見つけ方」では、「わたし」という主観をどのようにのぞくことができるのか、どうやって「じぶんのことば」を見つけていくのかをご紹介します。

第4章「主観の伝え方〈姿勢編〉」では、「わたし」という主観を言語化するにあたっての心構え、大切にしたい姿勢についてご紹介します。

第5章「主観の伝え方〈技術編〉」では、「わたし」という主観を言語化するときに活かせるコピーライターのことばのテクニックをご紹介します。

本書の構成

第1章　主観の力
主観でいいのだ ／「名台詞」の共通点／アスリートの主観の強さ／なにがきみのしあわせ？／AIが答えられない問いとは？／「便利」だけじゃなく「おもしろいか」どうか／「ぼくは、ぼくのままがいい」／ヴィンテージ市場で得した人は？／立ち上げ当初に「世界一」と謳った／「それでも」という想いはあるか／主観のつながりが組織の文化／書くのが苦手ではなく評価されるのが苦手／じぶんが動けば人は動く／好きこそ最強／人に話を聴くと主観の広大さを知る

第2章 主観の敵
あるがままでいることのむずかしさ／じぶんに誇れるじぶんですか？／「よわいはつよいプロジェクト」／無意識のバイアスを意識する／人はことばで悩みことばに救われる／ワガママだっていいんだよ／本田宗一郎の主観力／「和を以て尊しとなす」の本意 93／「みんなちがう」という前提／狩猟型と農耕型

第3章　主観の見つけ方
「とも言える力」／「たのしめてるか。」／どうせやるならたのしくやろうぜ／ことばは「葉」である／悩みを「抱える」のではなく「眺める」／他人の目よりじぶんのこころと向き合う／「ネラウ、ダメ！」／世間に流されないための工夫／「やりたくないことは？」／「そうすると決めている」／ひとりの時間を大切にしよう／ためしに遺書を書いてみよう

第4章　主観の伝え方 ＜姿勢編＞
受け手のひとりとしてのじぶん／ことばのテクニックより大事なこと／「伝えるじぶん」のまえに「伝わるじぶん」／こころで生きていることばは？／文字のやりとりを制する者が仕事を制する／「わたし」を練り込み思ったことを言う／向こう側から眺めることが大事／「ありがとうの会」／「伝え上手」より「伝えられ上手」に／「聴くは効く」／「聴く」はスキルである／「経緯は敬意」／思ったことを言うためには「ブレーキ」が必要／コピーライター初心者が陥りやすい罠

第5章　主観の伝え方 ＜技術編＞
こんなふうに書いてみよう／1.人称代名詞をいつも通りにしてみる／2.型を無視してみる／3.世間話を入れてみる／4.笑いながら言ってみる／5.否定形にしてみる／6.レッツにしてみる／7.肯定してみる／8.語尾に記号を使ってみる／9.向き合わずおなじほうを見てみる／10.相手の言いたいことを言ってみる／11.ことばに緩衝材をつけてみる／12.湯呑みでなくマグカップを渡してみる／13.持っていることばだけ使ってみる／14.ポジティブでおわらせてみる／15.喩えてみる

著者プロフィール

吉谷吾郎（よしたに・ごろう）さんは、1987年生まれ、東京都出身。コピーライター、クリエイティブディレクター。早稲田大学政治経済学部政治学科卒業後、2011年に株式会社パラドックス入社。規模や業種を問わず多くの組織の企業理念やスローガンの考案、採用ブランディング、広告プロモーションのコンセプトづくり、クリエイティブの制作に携わる。

2023年に独立、会社設立。日本ラグビーフットボール選手会の設立、アスリートのメンタルヘルス啓蒙活動「よわいはつよいプロジェクト」など法人や事業の立ち上げにも参画。「ほぼ日の塾」第1期生。

主な受賞歴に、ヤマハ発動機スポーツ振興財団スポーツチャレンジ賞奨励賞、流行語大賞2019最終ノミネート、TCC賞（東京コピーライターズクラブ）ファイナリスト、Forbes Japan SPORTS INNOVATION PITCHグランプリ受賞など。

主観思考　思ったこと言ってなにがわるい 吉谷吾郎 (著) 「客観的」である文章やコミュニケーションが良しとされる風潮のなか、本当に人のこころを動かすのはいつだって誰かの「主観」である。自分のこころがふるえていなければ相手のこころはふるえない。自分の「主観」がどこにあるのかを掘り下げ、コミュニケーションで素直に表現する方法を、コピーライターとして多くの言葉を生み出し、そして文章講座の講師も担当する著者が指南。「主観」を鍛えれば、言葉はきっと強くなる。